Виды рекламных конструкций: самые популярные и эффективные

Мечта каждого предпринимателя, чтобы клиенты выстраивались в очередь сами. Реклама, в том числе наружная, позволяет создать интерес и привлечь новых покупателей. В своей статье мы представим информацию о том, какие существуют виды рекламных конструкций, с помощью которых люди больше узнают о вашей компании.

Основные виды рекламных конструкций

Разработаны разные типы и виды рекламных конструкций:

• Билборды – щиты на обочине автомобильной дороги, установленные наверху вертикальной опоры. Освещаются собственной верхней подсветкой.
• Троллы – щиты, имеющие рекламу с двух сторон. Конструкции имеют вертикальную опору и подсветку в верхней части.
• Суперсайты – щиты размером 5х12 м с прикрепленным баннером или плакатом.
• Ситилайты − привлекательные рекламные конструкции, их отличает наличие подсветки, иллюминации. Стенды принято размещать по краям тротуара, в людных местах, на остановках общественного транспорта.
• Призматроны – вид рекламного носителя, поверхность которого состоит из поворачивающихся одновременно призм, на нем можно показывать последовательно разные рекламные плакаты.
• Медиафасады – огромные экраны, размещенные на стене высотного дома, для демонстрации рекламных роликов.
• Надпись объемными буквами – как правило устанавливается на крыше для привлечения внимания к названию предприятия, отеля, крупной фирмы.
• Разнообразные виды штендеров – компактные складные щиты, которые выставляются около входа в магазин, предприятие общепита или организацию с размещенными на них рекламными материалами.
• Промостойки – легкие переносные конструкции для периодического использования во время акций, рекламный кампаний и мероприятий.

У каждого вида рекламных сооружений имеются разные дизайнерские варианты. Конструкторы компаний, производящих щиты, смогут подобрать подходящую под рекламные задачи конструкцию. Необычная форма и оригинальное расположение деталей привлекут максимальное внимание к информации.

Для производственных нужд специалисты используют разные виды материалов:

• стальные профили и трубы;
• швеллеры;
• алюминиевые заготовки и детали;
• листы металла.

Металлическое сырье служит созданию прочных, надежных и долговечных рекламных носителей. В основном, рекламные конструкции создаются из профиля с разными формами поперечного сечения. Квадратные, прямоугольные или овальные виды позволяют смонтировать любые конструкции.

Важными требованиями к металлическим рекламным сооружениям являются:

• высокая прочность и долговечность;
• устойчивая форма, сопротивление нагрузкам;
• небольшой вес;
• стойкость к воздействию коррозионных факторов, а также к перепадам влажности и температуры;
• привлекательное и современное оформление.

Любая рекламная конструкция создается с учетом индивидуальных требований и пожеланий клиента. Большую роль играют климатические условия, дислокация объекта, максимальная нагрузка. На каждый заказ рекламной конструкции составляется отдельный проект с расчетом технических показателей.

Разберем отдельные типы крупных металлоконструкций, применяемых для наружной рекламы.

Билборды и суперсайты

Особой популярностью у рекламодателей пользуются билборды – они считаются наиболее эффективным видом наружных рекламных конструкций. Этим термином (bill bord, биг борд) обозначают крупноформатную рекламную конструкцию, размещаемую вдоль магистральных автодорог, в местах большой проходимости и скопления людей. Для установки также могут быть выбраны стены или крыши домов. Конфигурация и размеры подбираются конкретно для каждого случая.

Оценивая эффективность рекламной информации, размещенной на щите, проводится расчет предполагаемого количества откликов в зависимости от того, какова общая численность потенциальных клиентов в данном районе. Эти показатели получают, применяя специальные техники и коэффициенты, измеряют данные, относящиеся к целевой аудитории: количество проходящих людей, полный поток движущегося транспорта.

Характеристиками для расчета эффективности конкретного рекламного щита служат данные о:

• расстоянии видимости и наличии природных или искусственных препятствий, закрывающих обзор;
• транспортном положении и ширине автотрассы;
• угле поворота;
• расстоянии до светофорного объекта;
• присутствии поблизости щитов с рекламой конкурентов.

Показатель, определяющий эффективность, выводят, используя математическое моделирование и учитывая экспертное мнение.

Нужно понимать, что при размещении рекламы на билбордах имеются и плюсы, и определенные минусы.

Достоинства:

• Можно охватить большую аудиторию.

Солидные размеры щитов (не меньше 18 м²) позволяют обеспечить просматривание рекламной информации огромным потоком потенциальных клиентов. Наружная реклама рассчитана, в первую очередь, на тех потребителей, у которых нет времени на просмотр телевизора и чтение газет. У таких людей средний или высокий доход и плотный график – обычно на них ориентируются большинство рекламодателей.

• Различные варианты территориального расположения.
• Престиж.
• Реклама выглядит ненавязчиво.
• Локализация.

Недостатки:

• Реклама на щите стоит дорого.

Стоимость размещения информации на одной стороне за месяц около $250. Эффект будет заметен в течение трех месяцев и дольше, ведь реагировать на объявление начнут не сразу.

• Перенасыщение рекламной информацией.

Сегодня на человека буквально обрушивается поток всевозможной рекламы, благодаря чему снижается уровень восприятия. На некоторых излюбленных рекламодателями территориях установлено слишком много конструкций. Сегодня разработчикам нужно очень постараться создать что-то оригинальное, чтобы информацию о продукции заметили.

Наружная реклама – это не только рекламные щиты, но и другие виды объектов, к примеру, многие сейчас переходят на рекламу на суперсайте. Тип, форма и информационная подача у них не отличаются, но размер суперсайта в три-четыре раза превышает щит. Это отличие дает суперсайту колоссальное преимущество, так как его видно гораздо дальше и привлекает внимание потенциальной аудитории он быстрее. По стоимости такой объект дороже в два-три раза, чем обычный рекламный щит.

Такого рода конструкции объединяет формат и способ передачи информационного материала, а отличает стоимость и габариты. Если вы подбираете место для размещения рекламы там, где установлен уже не один щит, а несколько, тогда лучше арендовать суперсайт, так как большая часть аудитории будет отвлекаться на него. В других случаях можно ограничиться информацией на стандартном щите, если в данном месте нет избытка рекламных конструкций.

Прежде чем выбрать рекламный носитель для информации о конкретном виде деятельности, нужно определиться с его качественными характеристиками. На выбор вида конструкции будут влиять различные показатели: территориальный охват, способ продвижения рекламы, образ целевой аудитории, финансовая составляющая и пр.

На билборде или суперсайте лучше всего рекламировать:

• торговые и развлекательные центры, салоны, магазины;
• кинотеатры, ночные клубы;
• рестораны, кафе, заведения фаст-фуда;
• спортивные клубы, тренажерные залы, бассейны, спа-салоны;
• юридические компании, нотариальные и адвокатские конторы;
• фирменные автосалоны, станции технического обслуживания;
• банки, страховые и финансовые учреждения, кредитные организации;
• частные медицинские центры и стоматологические клиники, аптеки;
• выставки, концерты певцов и других артистов (непосредственно перед мероприятием);
• крупные политические партии и общественные организации, события государственного масштаба.

Реклама будет неэффективна для:

• производственных предприятий, занимающихся производством товаров В2В;
• предприятий, импортирующих свою продукцию.

Тролл, или растяжка

Тролл помогает с максимальным эффектом использовать транспортные магистрали для размещения оригинальных рекламным сообщений. Этот вид конструкций позволит в короткий срок привлечь внимание целевой аудитории к представленному товару или услуге. На троллах можно разместить анонс предстоящего мероприятия, указать проезд к торговому центру, привлечь заинтересованных покупателей к предлагаемому товару.

Этот вид рекламных конструкций, как правило, имеет изображение с двух сторон и располагается горизонтально, поперек автомагистрали. Рекламу наносят на длинный прямоугольный баннер, закрепленный на прочном алюминиевом каркасе. Тролл закрепляют на тросах между опорами высоковольтных линий. Чтобы реклама не потерялась в вечернее и ночное время, на баннере размещают люминесцентные или светодиодные лампы.

У данного вида рекламных конструкций много положительных отличий:

• они размещаются сверху над пассажиропотоком, поэтому рекламу видят даже самые сосредоточенные на движении водители;
• чтобы рассмотреть рекламные баннеры, водителям не приходится отвлекаться, а значит, не создаются опасные ситуации на дороге;
• для их установки не требуется устанавливать дополнительные опоры на обочинах;
• текст на растяжках хорошо виден водителям и пассажирам с любой полосы автотрассы.

Преимуществом такого вида наружной рекламы является то, что растяжки работают круглосуточно, они понятны и легко считываются без каких-либо дополнительных устройств. Текст рекламного объявления отлично виден примерно за 200 м.

Подъезжая ближе к растяжке, сидящие в транспорте люди могут лучше рассмотреть надписи на рекламном баннере. Человеку не приходится поворачивать голову, чтобы получше запомнить содержание рекламы, в отличие от билборда. Привлечь внимание помогают различные дизайнерские решения, например, изменение прямоугольной формы, часть полотна с рисунком может уйти в верх или в сторону (экстендер).

Можно перечислить еще ряд преимуществ троллов по сравнению с другими видами наружных конструкций:

• более низкая стоимость из-за применения сравнительно дешевых материалов и отсутствия опор;
• не требуется наличия свободных мест на обочинах дорог для размещения растяжки;
• рекламная надпись видна практически всем участникам дорожного движения;
• конструкции позволяют реализовать самые креативные совместные идеи дизайнеров и заказчиков.

Рекламные тексты, размещенные на растяжках-троллах позволяют получить максимальную отдачу от рекламной кампании. Презентабельный вид конструкции способствует созданию положительного имиджа фирмы-рекламодателя. Можно быть уверенным в том, что большинство потенциальных потребителей внимательно отнесутся к содержащейся на плакате информации благодаря яркому дизайну, нестандартной подаче и удачному размещению.

Ситилайт как популярный вид рекламных конструкций

Популярность ситилайта или светящегося короба (лайтбокса) легко объясняется привлекательным внешним видом. Своей эффективностью они хорошо зарекомендовали себя в рекламной сфере. Обычно для них подбирают место на центральных магистралях, на площадях и улицах города с большой проходимостью. Также их могут с успехом размещать в торговых центрах, кинотеатрах, парках и местах отдыха горожан. Информация на них хорошо читается в любое время дня и ночи благодаря подсветке внутри короба.

На внутренней стороне лайтбокса размещается рекламная информация. Размеры короба обычно 1,2х1,8 м при высоте 0,6 м. Прочность обеспечивают специальные опорные «ноги» и корпус из анодированных труб. Для изготовления лицевых панелей используют акрил, оргстекло или обычное стекло. Конструкции укрепляют антивандальной защитой, выполненной из поликарбонатного материала или других подобных видов.

Лайтбоксы изготавливают нескольких вариантов:

• двусторонними;
• односторонними;
• роллерными.

Также выпускают конструкции с вращающейся основой и имеющие три и более стороны. Для размещения двусторонних подбирают открытую площадку, чтобы информацию можно было прочитать с обеих сторон. Односторонний лайтбокс закрепляют на любой вертикальной поверхности. Не исключено изготовление короба нестандартной формы и размеров для большего привлечения внимания.

Информационную панель ситилайта заполняют постерами, информационными указателями, многоцелевой информацией, привлекательными фотографиями с рекламой бренда. Внутри корпуса размещают несколько люминесцентных ламп, обеспечивающих равномерную подсветку рекламного плаката. Информацию размещают на листе бумаги, хорошо пропускающей свет.

У роллерных конструкций ситилайтов увеличенная внутренняя подсветка. Эта система позволяет разместить два и более изображения с одной стороны. Для лайтбоксов разработаны особые механизмы, благодаря которым внутри каркаса на одной стороне размещают несколько рекламных плакатов.

Ситилайт предназначен для выполнения следующих функций:

• привлечение внимания проходящих и проезжающих людей;
• обеспечение внимательного прочтение информации путем использования особых эффективных приемов;
• представление информации в хорошо читаемой форме;
• акцентирование на выгоде для потенциального покупателя товара или услуги;
• информирование в удобном для чтения тексте.

В рекламном плакате должно быть четко обозначены критерии, которые помогут представителю целевой аудитории быстро принять решение.

Если текст составлен с применением определенных акцентов, конкретно и привлекательно с точки зрения материальной выгоды для потребителя, то больше вероятности, что на рекламу будет хороший отклик.

Отметим также, что размещение рекламного объявления в ситилайте обойдется дешевле, чем на других наружных конструкциях. Этот факт следует учитывать при определении лучшего способа представления товаров и услуг.

К плюсам лайтбоксов можно отнести еще один экономический момент. Эти конструкции изготавливают и устанавливают один раз. В дальнейшем владельцы только осуществляют плановые мероприятия по техническому обслуживанию и заменяют информационные листы. Эта работа под силу любому человеку, никакие специальные навыки не требуются.

Подобные преимущества заметно влияют на снижение стоимости размещения рекламных текстов, что способствует популярности данных конструкций. Размещение непосредственно самого ситилайта тоже обходится недорого, ведь он не занимает много места. Этот факт играет важную роль при размещении рекламы в центральных частях города, где за аренду приходиться платить большие суммы.

Однако нельзя не упомянуть о небольшом недостатке данного вида конструкций – это их компактные размеры. Информацию на панелях можно прочитать только с близкого расстояния, издалека текст не будет виден, поэтому данный факт нужно учесть при планировании рекламной кампании.

Подбирая способ продвижения продукции с помощью лайтбоксов, следует знать, что они в большей степени подвергаются риску повреждений. Первое – это зависимость от погодных факторов, которые не всегда благоприятны. Второе – по отношению к этим конструкциям имеет место вандализм. Ситилайтам иногда требуется ремонт и замена деталей.

Также стоит помнить о том, что конструкции, установленные без официального разрешения, могут быть демонтированы. Чтобы этого не произошло, необходимо проводить работы по установке только после получения разрешительной документации в согласованном месте.

Призматрон – лучшее сочетание цены и эффективности

Призматроном или тривижном, призмавижном, призмабордом, называют трехпозиционную рекламную установку РДУ, имеющую форму щита, на съемных панелях которого закреплены изображения, сменяющие друг друга в последовательном порядке через некоторый промежуток времени.

У конструкций данного вида бывают разные размеры и способы креплений. Основу составляет набор трехгранных подвижных призм с разными изображениями на каждой стороне. Механизм приводит в действие электрический привод. Для поворота призм задается определенное время, чтобы продемонстрировать размещенные на гранях плакаты рекламного характера.

Призма – это конструкция, состоящая из трехгранной трубы (сердечника) и трех съемных пластин (ламелей) с нанесенным на них изображением. Плакат предварительно нарезают на узкие полоски и прикрепляют к граням призматрона. Совершая последовательное вращение, призмы демонстрируют аудитории каждый раз новое полноценное рекламное изображение.

Полный цикл вращения призм в 360° разделен на три части по 120° с заданным временным интервалом, чтобы произошла трехкратная смена рекламной информации.

Как видите, призматроны – это улучшенные конструкции обычных рекламных щитов, на которых теперь возможно размещать не одно, а сразу три рекламных плаката. Обычный размер призматрона 3х6 м, также выпускают конструкции 3х4 м, 3х12 м или 1,8х1,2 м.

Перед размещением на призмах, изображение наносят на самоклеящуюся виниловую пленку, используя фотопечать.

Чтобы призматрон выполнял свои рекламные функции круглосуточно, на нем организована подсветка.

Этот вид рекламного носителя зачастую устанавливается на билбордах, редко на суперсайтах и пилларах. Призматроны могут использовать как брандмауэры или для рекламы внутри зданий.

Эти конструкции эффективно работают рядом с торговыми и развлекательными центрами, ресторанами, клубами, офисами.

Для размещения стандартных призматронов с размером 3х6 м используют обочины магистралей, площадки у входа в метрополитен, в популярных городских местах отдыха и гуляний. Небольшие установки 0,6х0,6 м могут быть установлены в холлах супермаркетов, ресторанов и других местах.

Призматроны появились благодаря современным технологиям, а также потому, что возник дефицит места для размещения наружных видов конструкций. Установка одного призматрона позволяет существенно экономить место и заменяет сразу три других рекламных щита.

Когда нет возможности установить отдельные рекламные конструкции в популярных городских районах, подойдет призматрон. Эти рекламные объекты выглядят современно, у них высокая эффективность в плане охвата целевой аудитории, они вполне способны заменить устаревшие, неэстетичные громоздкие щиты, зачастую закрывающие красивый городской пейзаж.

Немаловажно, что именно динамичная смена информации на призматронах привлекает взгляды проходящих и проезжающих людей, потому что в этом есть некая таинственность и непредсказуемость. Людям интересно узнать, что последует дальше, какое изображение будет следующим. Следить за процессом смены информационных плакатов довольно занимательно.

Для усиления воздействия рекламы очень важно создать контрастное сочетание между тремя изображениями.

На призматроне эффективно выглядит как текстовая, так и графическая информация.

Для владельцев конструкции важным преимуществом является то, что рекламные плакаты легко заменять прямо на модуле, демонтаж его не требуется.

Интересное решение для рекламодателей – разместить на всех трех гранях части рекламной информации об одном продукте или услуге как некую историю с продолжением. Таким образом получается надолго привлечь внимание потенциальных потребителей.

Виды призматронов.

Существует несколько видов конструкций призматронов. К первой группе относятся установки, имеющие разборные призмы, ко второй – стенды с неразборными призмами.

В призматроне с разборными призмами есть возможность отсоединить элементы призм (ламели). Удобство заключается в том, что достаточно снять один элемент из трех при замене рекламной информации. Во втором случае необходимо полностью отсоединять призмы, чтобы поменять рекламный плакат.

У этих конструкций могут быть призмы не только трехгранного вида. Выпускаются четырехгранные системы – квадропризматроны. Встречаются даже шести- или восьмигранные варианты устройств.

Там, где требуется охватить большое пространство, могут устанавливаться крупноформатные щиты 3х12 м с шириной граней 0,1 м. Для таких призматронов выбирают место на высотных зданиях или рядом со стадионами.

С помощью призм сегодня усовершенствуют стандартные городские ситиборды размера 1,8х1,2 м, у которых ширина грани 0,055 м. Такие конструкции размещают возле дорог, ими украшают стены офисных зданий, их располагают во внутреннем пространстве магазинов и салонов.

По заказу могут быть изготовлены короба, на которых изображают увеличенные модели – брикет мороженного, пакет молока или сока. Конструкторы рекламных компаний предлагают даже оборудовать автомобили рекламными двухсторонними установками, превращая их в призмобиль. Ширина призмы у этих конструкций 0,1 м.

Призматрон устанавливают на прочном стальном каркасе, способном выдерживать большие нагрузки. Основные элементы рекламной конструкции – призмы – могут легко выниматься и устанавливаться в пазы, делая процесс замены изображения очень удобным. Эти установки в системе могут поворачиваться двумя способами: одномоментно или одна за другой по волновому принципу. На это влияет настройка поворотного механизма. «Волны» можно запускать с центральных призм, а также слева или справа.

Управляют поворотным механизмом призматрона специальным пультом управления, на котором расположены кнопки переключения режимов и настройки времени демонстрации рекламного плаката.

Детали призмы (ламели) могут иметь разную ширину в пределах 0,05–0,1 м, которая зависит от конструктивных особенностей. Призмы на каркасе устанавливают по горизонтали или по вертикали.

Материалами для производства призматронов служат определенные виды сплавов алюминия, сталь, стойкая к коррозии, полиамидное сырье.

Для электропитания призматрона необходимо подвести от сети кабель и преобразовать переменное напряжение 220 В для работы двигателя постоянного тока, в 12 В, либо установить аккумулятор. Необходимая частота – 50 Гц, мощность установки – 80 Вт.

Призматрон может работать в пределах температур от -40 °С до +40 °C.

У нас в стране устанавливают призматроны российского или зарубежного производства.

Нанесение рекламных изображений проводят с помощью различных технологий.

Для монтажа призматрона необходима профессиональная подготовка, так как любое нарушение геометрии или возникновение плоскостных ограничений может привести к поломке двигателя, вращающего призмы.

Если монтаж проведен в полном соответствии с технологией и конструкция выставлена правильно, то отпадает необходимость постоянного обслуживания.

Медиафасад – самый эффективный вид рекламной конструкции

Медиафасад – это огромный «дисплей», в котором собраны миллионы светодиодов. С их помощью происходят трансляции любых видов рекламы: графические данные, тексты, статичные картинки или видеоряд.

На экран могут передаваться не только рекламные объявления, но и информационные сообщения и программы, например, экстренные новости или передачи о знаковых событиях, матчах, чтобы выпуск могло видеть как можно больше людей.

У медиафасада эффективность в десятки раз выше, чем у обычных уличных экранов. Они настолько огромные, что их видно за километры от здания, на котором они расположены. Следовательно, рекламное сообщение в виде логотипа, слогана или названия компании смогут увидеть тысячи людей.

Выделяют следующие виды медиафасадов:

1. Каркасно-трубчатого типа – это система из длинных прозрачных трубок с проложенными внутри полноцветными светодиодными лентами с высокой мощностью. Внешний защитный каркас надежно предохраняет оборудование от любых механических повреждений. Они довольно легко монтируются и обслуживаются благодаря простой конструкции. Их обычно устанавливают на зданиях четкой геометрической формы.
2. Бескаркасно-трубчатые – собираются аналогично первому типу, но без внешнего защитного кожуха (каркаса). Эта конструктивная особенность позволяет подстраиваться под сложную геометрию фасадов строений с любой архитектурой. Системы бескаркасного типа подходят для монтажа на самых высоких зданиях. Плюс диодных конструкций в том, что для стен и перекрытий здания их вес не является существенной нагрузкой.
3. Кластерного типа – представляют собой полотно из соединенных друг с другом светодиодов. Эта ячеистая структура как камуфляжная сетка закрывает истинное лицо строения. Достоинство таких систем в том, что с их помощью можно «обшить» любое здание, оно может иметь хоть 100 этажей – это не имеет значения. При необходимости могут быть изготовлены сетки любого размера и с подбором нужных параметров ячеек-кластеров.

Осуществлять монтаж конструкций кластерного типа более просто, чем два первых. Для установки не требуется множества крепежных деталей. Сетки позволяют обеспечить высокий уровень светопроницаемости, а внутри помещений не ощущается затемнение.

Специалисты рекомендуют применять следующие значения шага пикселя в соответствии с разными габаритами медиафасадов:

• Размер площади в пределах 70–500 м² − шаг пикселя: 20/20 мм, 25/25 мм, 31.25/31.25 мм, 25/50 мм, 50/25 мм, 50/50 мм.
• Размер медиафасада 500–1000 м² − шаг пикселя: 31.25/31.25 мм, 25/50 мм, 50/25 мм, 50/50 мм.
• Размер площади медиафасада 1000 м² и больше − шаг пикселя: 25/50 мм, 50/25 мм, 50/50 мм, 50/100 мм, 100/50 мм, 100/100 мм.